Белорусские молочные бренды заняли первое место по росту продаж в России

В рейтинге продаж продуктовых брендов NTech-500 по итогам 2025 года присутствует множество белорусских торговых марок. Лучшим из них стал известный бренд брестского производителя, занявший восьмое место среди всех продуктов питания на российском рынке, что на восемь позиций выше по сравнению с 2024 годом. На эту торговую марку в денежном выражении пришлось 0,56 процента от продаж всех продуктов питания в России.

Сооснователь компании NTech Дмитрий Трифонов отметил, что белорусские молочные марки улучшают позиции по сравнению с прошлым годом и занимают высокие места в отдельных категорийных и групповых рейтингах. По его словам, уже само словосочетание «белорусские продукты» воспринимается как бренд, и к нему есть доверие со стороны российского покупателя.

Бренды брестского производителя заняли первое место среди лидеров по росту объема денежных продаж в России, второе место по объемам продаж в категории «Молочная продукция», первые места в группах «Масло сливочное», «Йогурт вязкий» и «Полутвердые сыры», вторые места в группах «Творог» и «Творожные сыры», а также третье место в группе «Сметана».

Еще один белорусский производитель, специализирующийся на инновационных кисломолочных продуктах с высоким содержанием белка, показал четвертый результат в группе «Йогурт питьевой» и пятое место в зачете лидеров по росту продаж.

Дмитрий Трифонов пояснил, что свою роль сыграли инвестиции в маркетинг и рекламу, однако основным является то, что в сознании покупателей белорусские продукты устойчиво ассоциируются с качеством, чистым составом и отличным вкусом.

Рейтинг NTech-500 основан на доле бренда в суммарных продажах продукции в российской федеральной рознице и отражает рыночные позиции ведущих компаний в сфере пищевой индустрии. Всего за прошлый год было проанализировано 19 тысяч брендов с суммарными продажами свыше 8,5 триллиона российских рублей. По этическим соображениям из рейтинга были исключены марки табачной и алкогольной продукции.